pk10开奖结果

浅谈安索夫矩阵(二)

发表日期:2019-07-29 15:20:41 文章编辑:jdadmin 浏览次数:

安索夫矩阵   整合营销
市场开发
产品开发具有高风险、髙代价,一个替代的选择是市场开发 ,即将现有产品推向新市场。类似于产品开发,在图中的下半轴上,不同位置代表不同程度的多元化。当然,市场开发通常也需要开发一些新产品,而不仅仅是包装和服务。考虑相似产品的来源,市场开发或多或少地保留了相关多元化的形式。市场开发有以下两种基本途径:
 
一、新用户
如:铝。铝原本用于包装和餐具制造,现在用于航空航天和汽车。
 
二、新地区
如:国际化。从一家小零售店扩张到新的城镇,也是一种市场开发。
不管哪种情况,市场开发战略的越础是,产品或服务要满足新市场的关键成功因素。面对新市场简单地提供传统的产品或服务,不可能带来战略成功。 此外,市场开发还面临与产品开发类似的问题。在战略能力方面,市场开发者面对不熟悉的客户,往往缺乏合适的营销技巧和品牌策略,因而难以在新市场有所进展;在管理方面,市场开发者面临的挑战是协调不同用户和地区的不同需求。   
 
多元化经营
提供新产品给新市场,此处由于企业的既有专业知识能力可能派不上用场,因此是最冒险多元化策略。其中成功的企业多半能在销售、通路或产品技术等核心知识上取得某种综效,否则多元化的失败机率很高。
 
混合多元化(或不相关)需要超越现有市场和现有产品(即上图中的D区),从根本上扩大了公司的经营范围。许多研究者都不认可混合多元化战略,因为将众多业务合并在一起,并不是一个明显提高企业盈利的方式,却明显给总部管理者带来控制下属业务的成本。因此,企业实行混合多元化后,往往在股价上遭受所谓的“大折扣”— 换言之,得到的评价反而低于单独的业务单元。
 
广州君典营销策划机构,是一家集市场调研、营销诊断、战略规划、电子商务运营管理策划、直销模式策划、品牌策划、终端加盟连锁策划、产品定位包装策划、招商及公关活动策划、影视拍摄与制作、营销培训、营销顾问等服务于一体的大型营销策划咨询公司。公司拥有一大批国内杰出的营销策划咨询高手,为广大企业提供优质的营销策划咨询服务。

相关新闻

北京赛车pk10投注 pk10开奖记录 北京赛车pk10投注 北京赛车pk10投注 北京赛车pk10投注 北京赛车pk10投注 北京赛车pk10投注 北京赛车pk10投注 pk10开奖记录 北京赛车app