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品牌的正确打开姿势

发表日期:2019-08-14 15:32:55 文章编辑:jdadmin 浏览次数:

什么是品牌?品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是无形的资产,更是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。对于品牌的界定并不是这么明确。下面我们来聊聊品牌的一些概念。
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一、品牌理念
什么是品牌理念?品牌理念是指能够吸引消费者,并且建立品牌忠诚度,进而为客户创造品牌与市场优势地位的观念,它应当是得到社会普遍认同的、体现企业自身个性特征的,促使并保持企业正常运作以及长久发展的价值观体系。
 
二、品牌故事
品牌故事是指品牌创立和发展过程中有意义的事件新闻。品牌故事能体现品牌理念,能增加品牌的历史厚重感、资深性和权威性,能加深消费者对品牌的认知,增强品牌的吸引力。
品牌故事有9大角度,即品牌背书、创建者故事、发展历程回顾、品牌精神、品牌理念、发展中典型故事或时间、配方故事、某项工艺应用、产品风格。通常情况下是一个综合性的故事,从品牌精神和品牌理念角度来阐述。
 
三、品牌愿景
品牌愿景是指一个品牌为自己确定的未来蓝图和终极目标。它为品牌带来清晰长远的目标、为品牌延伸范围进行严格的界定,并对品牌核心价值、识别系统的规划限定了基调。它是对“我们代表什么?”与“我们希望成为什么?”的持久性回答与承诺。
 
四、品牌定位
品牌定位指企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。品牌定位包括市场定位,价格定位,形象定位,地理定位,人群定位,渠道定位等。
 
五、品牌核心价值
品牌核心价值是品牌资产的主体部分,它向消费者传达了品牌的核心认同,让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性,是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。
 
六、品牌调性
品牌调性是指品牌在市场中所运用的独有的语言识别。品牌调性主要体现在包括品牌价值诉求、品牌标识语、品牌故事以及品牌主广告语等比较落地的内容中,更多的是一种体验。

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